一、定位差異：品牌升級 vs 市場拓展
1. BUD專項基金：聚焦「品牌、轉型、內銷」
1.核心目標：協助企業發展品牌、升級技術、拓展內銷及海外市場（尤其是與香港簽署自貿協定的40個經濟體）。
2.資助範圍：
- 建立網上銷售平臺、增設海外業務單位、產品研發、合規認證（如應對歐美貿易壁壘）。
- 新增「電商易」類別，涵蓋數位行銷與電商平臺管理費用。
3.近期調整：
- 資助比例由「1:1」改為「1:3」（企業自籌3元，政府資助1元）。
- 申請頻率從每6個月1次放寬至每3個月1次，加速項目執行。
2. 市場推廣基金：專注「出口推廣」
1.核心目標：鼓勵企業參與海外展覽、線上推廣等出口活動，開拓國際市場。
2.資助範圍：
- 參展費用、宣傳品製作、數位廣告投放（如Google、Facebook廣告）。
- 疫情期間曾放寬至本地展覽，但2026年後將終止運作。
3.近期調整：
- 資助比例同為「1:3」，單一申請上限維持10萬港元。
- 限製短期內重複申請相同活動，避免資源重疊。
兩者關鍵差異：
BUD基金強調「長期品牌建設與轉型」，市場推廣基金側重「短期市場曝光與訂單獲取」。
BUD資助上限較高（單一項目80萬港元），市場推廣基金則限製更嚴（每宗10萬港元）。
二、跨行業案例：差異化申請策略
案例1：電商企業——優先選擇BUD基金
1.需求：開發跨境電商平臺、優化供應鏈管理、應對東南亞市場合規要求。
2.策略：
- 申請「電商易」項目，獲取網上銷售平臺開發的80萬港元資助。
- 分階段提交申請，例如Q1申請平臺開發，Q4申請東南亞市場合規團隊設立。
- 避開市場推廣基金，因其資助額度低且不涵蓋技術升級。
案例2：傳統製造業——結合兩大基金
1.需求：升級自動化生產線（長期轉型）+ 參加德國工業展（短期推廣）。
2.策略：
- 使用BUD基金申請生產線升級（最高80萬港元資助）。
- 同步用市場推廣基金申請參展費用（10萬港元資助）。
注意：若兩者總資助額超過80萬港元，需優先分配高效益項目。
案例3：餐飲服務業——側重市場推廣基金
1.需求：透過海外美食展推廣香港品牌，吸引國際分銷商。
2.策略：
- 申請市場推廣基金資助參展費用（10萬港元）。
- 若需同步升級中央廚房設備，可另申請BUD基金，但需確保總資助不超限。
三、整合倒數：2026年後的策略轉變
根據政策規劃，「市場推廣基金」將於2026年6月30日終止，其功能併入BUD專項基金。未來企業需注意：
- 市場推廣須綁定「升級轉型」：例如參展需結合產品創新或綠色認證，方能申請資助。
- 資源集中化：避免分散申請，優先規劃長期品牌與技術投資。
- 過渡期規劃：2026年前可善用市場推廣基金進行短期曝光，之後全面轉向BUD基金。
四、實戰建議：如何高效「二選一」？
1.檢視核心需求：
若目標為技術升級、跨境電商或長期品牌建設→ BUD基金。
若急需短期曝光、試水新市場→ 市場推廣基金（2026年前）。
2.計算成本效益：
BUD資助上限高，但企業需承擔75%成本；市場推廣基金門檻低，適合小規模試點。
3.動態調整申請節奏：
BUD基金每3個月可申請一次，適合分階段執行多項目；市場推廣基金需避免重複申請相同活動。
結語：策略性選擇，最大化資助效益
兩大基金的定位差異，實質反映政府「長期轉型」與「短期突破」的雙軌支援思維。中小企業應根據自身發展階段與資源配置，靈活選擇資助計劃。在市場推廣基金整合前夕，更需提前佈局，將短期推廣與長期升級結合，才能在競爭中突圍。
數據來源：香港工業貿易署公告、《BUD專項基金申請指南》、《中小企業市場推廣基金2024年優化措施》。
