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香港職場一直以快節奏和高效率著稱，但近年來，隨著社會觀念的轉變，越來越多的香港職場人開始重視工作與生活的平衡。許多公司不再鼓勵員工長時間加班，而是更注重工作效率和結果。

在香港，Z世代正逐漸在數碼內容創作領域展露頭角，對成為意見領袖（Key Opinion Leader, KOL）的渴望日益高漲。這一趨勢得到了IAB HK最新調查結果的支持，揭示了這一代年輕人對於表達自我、追求創意自由及經濟獨立的強烈願望。   調查結果顯示： - IAB HK的「年輕一代的數碼行為」調查發現，五分之一的13至29歲香港Z世代有意成為KOL。 - 主要動機包括廣告合作機會和獲得額外收入的可能性。 - 成為KOL的三大吸引力：額外收入、建立個人品牌、影響消費者選擇。   影響力行銷的增長： - 2023年影響力行銷開支達5.38億港元，年增長27.4%。 - 1,793個品牌與內容創作者合作，數量增長13.8%。 - 美容化妝品和奢侈時尚行業投入最多。   創作者與內容行銷： - IAB HK會議聚集了近200位業內人士和內容創作者，探討影響力行銷和數碼內容策略。 - 創作者Ming仔強調創意內容對引發觀眾興趣的重要性。 - Sam和Curtis認為短視頻是吸引年輕觀眾的關鍵。 - 嘉盈指出年輕觀眾對創意廣告合作的接受度高。   年輕消費者的內容偏好： - Roger Li指出年輕消費者對內容的偏好趨向多樣化，品牌需通過不同類型的內容創作者來開拓市場。 - 影響力行銷的增長和成熟顯示行業正處於發展階段。   Z世代對成為KOL的興趣，加上影響力行銷市場的擴大，預示著內容創作行業的未來充滿潛力。隨著新技術的應用，品牌和創作者將面對如何創新並有效吸引年輕觀眾的挑戰。