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隨著網絡普及和疫情推波助瀾，東南亞電商市場正蓬勃發展，成為全球電商業者關注的焦點。對於香港品牌來說，東南亞市場更是充滿潛力，以下將深入探討 2024 年前進東南亞跨境電商市場的 5 大優勢，助你掌握商機，開拓海外市場！ 東南亞電商市場的崛起： 由 Google、淡馬錫和貝恩公司聯合發布的《2022 東南亞數位經濟報告》顯示，東南亞數位經濟商品交易總額 (GMV) 在 2022 年已達到 2,000 億美元，比原先預測的 2025 年提早 3 年達成。報告涵蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等 6 個國家，這些區域的數位經濟成長速度是大多數東南亞國家 GDP 成長速度的 2 倍，未來發展前景十分看好。 香港品牌前進東南亞電商市場的 5 大優勢： 高消費力:新加坡和馬來西亞的民眾平均年收入在東南亞國家中名列前茅，消費力強勁。例如，新加坡的平均月薪約為台幣 15 萬，消費力道在亞洲最高。 電商發展階段:東南亞電商產業相較於歐美、中國等地，仍處於發展初期，市場飽和度較低，商家更容易搶佔先機，建立品牌知名度。 地理優勢:香港地處東亞，與東南亞地區的地理位置相近，運輸成本較低，配送速度也相對較快，有利於降低物流成本和提升消費者滿意度。 語言文化相似度高:香港的語言、文化與東南亞的新加坡、馬來西亞相近，加上東南亞的華裔眾多，有著相似的文化背景和生活習慣，香港品牌商家的商品更容易被東南亞消費者所接受，降低溝通成本。 東南亞電商市場的發展趨勢： 電商產業穩定成長:疫情期間，電商產業獲得爆發性成長，即使疫情趨緩後，仍有三分之二的東南亞消費者維持網路購物的習慣，電商產業呈現 S 型曲線成長，維持穩定發展。 高電商滲透率:東南亞的電子商務平均滲透率已達到 84%，隨著網絡用戶數的增加，將帶動東南亞電商市場的經濟成長。 人口結構年輕化:東南亞人口結構年輕化，平均年齡不到 29 歲，年輕用戶對新興消費形式接納度高，將為電商市場注入強大的動力。 社群媒體使用時間長:東南亞地區每日平均社群媒體使用時間長，年輕族群熱衷在社群媒體上交流分享，跨境電商的品牌商家可以透過社群媒體的廣告營銷手段，進行性價比較高的宣傳。 越南增長最迅速:從東南亞各國的電子商務增長情況來看，未來三年，越南將成為東南亞地區電子商務增長最迅速的國家，印尼、菲律賓和泰國的增長率緊追在後。 總結： 東南亞市場具有高成長、高消費潛力以及高網路滲透率，加上地理位置優勢、新南向政策扶持、語言文化相近等資源，對於香港的電商業者來說，是一個非常具有潛力的市場。香港品牌應積極把握機會，深入瞭解當地消費者輪廓，制定差異化策略，搶佔東南亞電商市場商機！

在全球化經濟的背景下，電子商務已成為企業拓展市場、增強競爭力的關鍵。香港特別行政區政府深刻認識到這一點，並在2024年7月15日推出了「BUD專項基金」— 電商易E-Commerce Easy，這是一項旨在幫助香港企業把握電商機遇、拓展中國內地市場的創新資助計畫。   電商易：企業拓展的新引擎 「BUD專項基金」— 電商易是一項全面的資助計畫，它不僅為企業提供了資金上的支持，更為它們指明了發展方向，鼓勵企業利用電商平臺實現品牌升級和市場轉型。這一計畫的推出，標誌著香港企業在電商領域的新起點。   資助範圍廣泛，助力企業全方位發展 電商易的資助範圍廣泛，覆蓋了企業在電商發展過程中可能面臨的各種開支，具體包括： 網上銷售平臺建設：資助企業在第三方平臺如淘寶、京東等設立網店，以及相關的店面設計和製作費用，確保企業線上上的首次亮相即吸引消費者的注意。 廣告投放：支持企業在商業廣告媒體上投放廣告，包括搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎行銷（SEM），提高品牌的線上可見度。 技術開發：鼓勵企業開發或優化移動應用程式，提升用戶體驗，增加用戶粘性。 品牌宣傳：資助企業製作宣傳視頻，通過視覺和聽覺的雙重刺激，增強品牌影響力。   申請資格與資助金額 電商易的申請資格對所有在香港有實質業務運作的非上市企業開放，不限行業，無論是否已在內地有業務運作。這一開放性確保了更多企業能夠受益於這一計畫。在資助金額方面，每家企業最多可獲得核准專案70個，累計資助上限為港幣700萬元，每次申請的最高資助金額為港幣100萬元，政府按對等原則提供最多50%的資助，這大大降低了企業在電商轉型過程中的資金壓力。   撥款方式靈活，適應企業不同需求 電商易提供兩種撥款方式供企業選擇，以適應不同企業的運作模式和資金管理需求： 方式1：設首期撥款，要求企業開設獨立專案帳戶，專案在獲批及簽訂資助協議後方可開始。這種方式適合需要前期資金注入以啟動專案的企業。 方式2：不設首期撥款，企業無需開設專用銀行帳戶，申請獲批後即可啟動專案。這種方式為那些已有資金準備但需要政府支持以確保專案順利進行的企業提供了便利。   申請流程簡便，助力企業快速起步 電商易的申請流程設計得非常簡便，主要包括網上提交申請表格、提供授權人簽署及公司蓋章的申請表格正本以及其他相關證明文檔。這一流程的簡便性，大大降低了企業申請資助的門檻，使得更多企業能夠快速回應市場變化，把握電商發展機遇。    結語 「BUD專項基金」— 電商易的推出，是香港政府支持本地企業發展、促進經濟多元化的重要舉措。它不僅為企業提供了資金上的支持，更為它們在電商領域的探索和發展提供了堅實的基礎。隨著電商易計畫的深入實施，預計將有更多香港企業在電商浪潮中乘風破浪，實現跨越式發展。電商易不僅是一個資助計畫，更是香港企業轉型升級、拓展市場的重要契機。通過這一計畫，香港企業將能夠更好地融入國家發展大局，共用發展成果。

在香港這座創新科技的熱土上，政府對創科領域的支持從未停歇。最新的財政預算案中，政府宣佈向「BUD 專項基金」注入5億元資金，為本地創新科技企業注入了一劑強心針。除了為申請企業提供高達700萬元的資助外，額外加碼100萬元的「電商易」專項資金，更是為本地企業打開了跨境電商和內地網上零售業務的新大門。   電商市場的龐大潛力 內地電商市場的規模之大，潛力之高，已經是一個不爭的事實。根據最新數據，2023年國內網上零售市場已達到驚人的154,264億元人民幣，占社會消費品零售總額的近27.6%。這一數字不僅展示了電商市場的廣闊天地，也為本地企業指明了發展方向。   東南亞市場的驚人增長 東南亞地區，尤其是印尼的電子商務市場，在過去的10年間實現了驚人的增長。從2012年的1.4億美元增長到2022年的156億美元，這一飛躍不僅體現了電商市場的活力，也為本地企業開拓海外市場提供了信心。   電商轉型的挑戰與機遇  然而，電商轉型並非易事。企業需要具備清晰的電商運營理念，並尋找合適的技術合作夥伴。在這一過程中，管理層的電商運營經驗至關重要。若缺乏經驗，急於成立電商部門可能會引發各種混亂。因此，建議企業考慮聘請經驗豐富的專案經理，以協助推進專案發展，並主導尋找合適的技術合作夥伴。   選擇合適的技術合作夥伴  在選擇技術合作夥伴時，企業需要關注幾個關鍵點。首先，要求對方提供專案示範或成功案例參考，以確保其具備實施專案的實力和經驗。其次，在簽訂系統開發合同時，應明確列出電商系統的交付條件和時間表，以確保專案按時按質完成。此外，還應在合同中規定系統交付延誤的處罰措施，並就售後服務指標達成共識。   結語 「電商易」專項資金的推出，不僅為本地企業的發展提供了資金支持，更為企業轉型升級提供了方向。在電商市場的浪潮中，企業需要把握機遇，合理利用政府提供的資源，實現自身的飛躍發展。